亳州市玖伍纪年酒业销售有限公司
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白酒需求持续回暖

发布日期:2020-04-13 浏览次数:360

行业近况

春节前后对白酒渠道进行持续跟踪,目前行业需求已开始边际恢复、逐步向好。继续看好白酒行业的长期投资机会,尤其是品牌渠道兼具,且经营趋势向上的公司,强者恒强。

白酒需求在恢复,高端向次高端传导:根据对白酒渠道的持续跟踪,3 月初开始以茅台为代表的高端酒动销已开始边际恢复,如上海、北京等区域企业团购陆续增多;而3 月中下旬之后,以古井贡酒等为代表的次高端动销也开始加速恢复,商务、团购拉动明显,但低端价位表现仍然一般。截止目前,预计多数区域的市场动销已恢复至正常状态的40-50%以上,并逐月环比改善。整体看,餐饮恢复是白酒消费的基础支撑,提供“需求底”;政商务需求恢复是先行指标,个人消费滞后,但迟到而不会缺席;后续宴席的放开则是行业全面恢复的标志。

2020Q2 行业以去库存为主,全年业绩或前低后高。多数白酒公司去年12月左右就开始启动2020 年计划,预计三大高端龙头节前已基本完成全年任务30%以上,对一季报影响不大;二线龙头节后补货和动销受到影响,预计多数公司一季报就会有所承压,但市场已有预期。由于疫情影响了春节消费和开瓶率,行业渠道和终端仍有库存,因此判断二季度多数公司重点将以做动销、去库存为主。但疫情如果持续控制,全年业绩或呈现前低后高的走势。

白酒基本面表现稳健,企业经营理性,预期差带来板块超额收益。白酒行业规模大,主要靠内需拉动,企业主导能力强,尤其龙头酒企有足够的缓冲和调节能力。可以看到,近几年行业受宏观经济波动的影响相对更小,具体表现在:经济阶段下行时,白酒基本面表现稳健,防御能力强;但宏观环境一旦改善,需求端向企业业绩端传导较快。

来源:糖酒网